两款小游戏的崛起，背后竟是一家洗发水公司？去年的布局，今年有两款！

12月19日，《几何王国》位列微信小游戏畅销榜第21位，《豌豆大作战》位列第31位，力压《梦幻西游网页版》、《巨兽战场》、《我是大东家》等知名产品。

名臣健康是“迪花之秀”和“美王”品牌洗发水的母公司。

难道就是这样一家日化用品公司，去年才推出小游戏，三年前才进入游戏行业，居然连续推出了两款小游戏？但在APP端表现不佳，其中一家被收购的公司出现了裁员。

1. 新增两款小游戏。一周前购买更多并进行更多投资。

《几何王国》是一款卡通魔兽题材、卡牌放置+横版闯关玩法、外围RPG养成玩法的小游戏。

《豌豆大作战》是一款植物题材游戏，消除+塔防+肉鸽玩法。

两款游戏都是目前小游戏主流玩法的融合，可以看作是其他小游戏的影子，并且都采用了IAP+IAA混合变现模式。可见其背后的制作、发行团队都比较成熟。

游戏财经网获悉，《几何王国》由北京畅游视界开发，该公司创始人兼CEO为李春晖。公开资料显示，李春晖拥有10年以上游戏行业经验。曾担任微信小游戏《海盗来了》的制作人。该游戏DAU达3000万，月收入过亿。

DataEye-ADX数据显示，两款游戏均于10月底开始加大采购物资投入。 11月底至12月略有停顿后，12月初再次加大投资。

其中，《几何王国》（红线）素材投放突破《豌豆大作战》（紫线），达到单日创意1400条的峰值。这也是前者在小游戏畅销榜上排名靠前的主要原因。

ADX数据显示，《几何王国》的主要投资方为上海悦科网络科技，版号对应的运营商为南京盛景网络（明晨健康持股50%）。《豌豆大作战》 主要投资方为海南星轩时空网络（名辰健康全资子公司）。海南星轩时空网络今年推出的前5名产品均为微信小游戏。

2021年10月，名辰健康出资1000万元设立全资子公司星轩空间。据其官网介绍，星轩时空简称乐玩游戏。其核心成员曾就职于4399、UC、YY游戏等公司。现已成为小游戏一线平台，已成功运营《九州仙剑传》 《幻灵修仙传》等月收入超千万。迷你游戏产品。

乐玩游戏疑似与广州乐玩科技有关。后者的创始人兼CEO是多年来专注微信小游戏领域的谷宇。广州乐玩官网显示，其主持过多个产品项目，其中包括大型手游平台App-4399游戏盒，从0到1，总用户量1.5亿，DAU 350w，MAU 2000w，游戏分发600w/天。

2、日化公司去年布局小游戏，今年流行两款小游戏？但其他游戏就没有那么好

从2020年开始，名臣健康开始进军游戏行业，先后收购了海南花朵、杭州雷言、广州冰翼、喀什奥术四家游戏公司。 2021年，名臣健康成立全资子公司海南星轩，开始进军游戏发行业务。

依托“资本运作”，名臣健康营收和净利润快速增长。 2023年上半年，名臣健康实现营收8.45亿元，同比增长145.11%；净利润9964.29万元，同比增长267.05%；归属于母公司的净利润9900万元，同比增长389.46%。

业务方面，名臣健康上半年游戏收入已达6.18亿元，占比73.15%，首次超越传统日化用品业务，成为公司第一大业务；游戏业务净利润达到9200万元，占比超过90%。

名臣健康从去年开始就开始开发小游戏。据名臣健康深交所回复公告《问询函》显示，公司2022年游戏发行收入排名前七的产品中有4个为微信小游戏，包括豪腾《凡人神将传》、趣农《九州仙剑传》、广州天纵：010 -30000，九千网络《幻灵修仙传》。

令人惊喜的是，名臣健康布局小游戏的第一年就取得了不错的成绩：4款微信小游戏累计收入达到1.46亿元，占当年游戏收入的30%以上（4.45亿元） ）。

今年，名臣健康继续深耕小游戏赛道。据游戏财经不完全统计，名臣健康已推出卡牌RPG 《传奇霸主》、卡牌RPG 《女巫之刃》、卡牌对战《萌侠传》、消除塔防《部落大乱斗》、放置卡牌《豌豆大作战》等一款小游戏产品。

从投放素材量来看，ADX显示三款小游戏整体投放强度较低。《几何王国》和《女巫之刃》峰值投放不超过200组，《萌侠传》峰值投放不超过300组。这可能是前两款产品。表现平平的原因（《部落大乱斗》曾进入微信畅销小游戏前30名）。

除了深耕小游戏外，名臣健康将于2022年开始海外拓展，目前业务覆盖韩国、港澳台及东南亚地区。

财报显示，2022年名臣健康海外游戏收入将达到1.56亿元。今年上半年，海外游戏收入将达到1.44亿元，占营收的17.12%。对于海外新玩家来说，这份成绩单还算可以接受。

名臣健康的海外品牌主要是飞游互动和冰鸟网络。两家公司均为名臣健康的全资子公司。

飞游互动专注于中国、香港、澳门、台湾和韩国市场。今年推出了《部落大乱斗》 《进化物语》等产品。冰鸟网络专注于韩国市场，代表产品有《天命三国志》 《西行纪》 《九州之下》 《百龙霸业》等。

上半年，名臣健康销售费用达3.33亿元，同比增长776.44%，销售费用率接近40%。第三季度销售费用1.63亿元，同比增长460.57%。销售费用大幅增加主要是由于公司今年新产品大量上市。

今年，名臣健康在国内推出两款新APP游戏《天空城》 《约战沙城》，在海外推出新游戏《锚点降临》 《进化物语》。

从市场表现来看，名臣健康的新APP游戏表现远不及小游戏。大部分产品高开低卖，营收表现平平。

点点数据测算显示，即使聘请林志玲代言代理产品《天命三国志》，iOS收入也不会超过1000万元。自研产品《天命三国志》在iOS上的收入刚刚突破400万元，远低于之前的热门型号《锚点降临》和《百龙霸业》。

三、总结

近三年来，名臣健康的游戏业务扩张非常迅速。凭借精湛的资本运作，名臣健康用三年时间走完了众多游戏公司的十年征程。但也有一个问题。公司基础不够雄厚。

据游戏新闻报道，2022年底名臣健康游戏板块员工人数达到1016人，较2021年底增长223.57%。目前，名臣健康的业务规模与一些游戏公司相当。各大游戏厂商（截至2023年6月末，千兆研发人员数量为776人）。

但名臣健康整体研发实力一般。杭州雷燕和海南花朵研发公司的产品已经过了高峰期，两家公司今年推出的新产品《神魔三国志》 《锚点降临》的业绩远低于预期。

为此，名臣健康于2021年成立了游戏发行团队。从收入贡献来看，发行收入目前贡献了公司游戏收入的80%左右。目前，无论是小游戏还是海外游戏，名臣健康主要以代理销售产品为主。

从新品表现来看，如果考虑投入产出比，名臣健康小游戏的表现远远超过APP产品。

今年，小游戏投资日渐火热，已成为下一个投资/并购趋势。腾讯、技嘉等大公司纷纷投资小型游戏开发商。近期，腾讯投资了休闲游戏开发商一多娱乐，而吉比特投资的《约战沙城》背后的公司健游科技也为其带来了多重回报。

海外热门小游戏向App转型也是今年的新趋势。例如《羊了个羊》海外版《寻道大千》和《小妖问道》海外版《三国吧兄弟》在港澳台市场表现良好。

名臣健康就是一个非常典型的通过资本运作进入游戏行业的案例。我做游戏已经3年多了，目前只有小游戏表现出色，其他成绩平平。

此案背后，在行业复苏、小游戏行业快速增长的背景下，小游戏或将成为投资并购的风口。

我们分析原因如下：

首先，小游戏周期快，经过3-6个月的产品开发和测试就能很快看到成果；

其次，小游戏的核心难点在于产品开发。团队往往规模较小，所需资金不大，管理层试错的风险也不高；

第三，腾讯今年也在小游戏方面进行投资。去年，技嘉就是一个典型案例。

但由于小游戏规模较小，是隐藏在水下的冰山部分，所以我们往往很难在新闻中看到相关的投融资。